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鲇鱼特斯拉:在华销售业绩滑坡 迷茫的特斯拉车

2019-03-12 13:34栏目:汽车

“疯狂”的特斯拉又在调价。

当地时间3月10日,特斯拉团队在其官网博客中表示,为了让更多门店维持运营状态,公司将在一分快三范围内将其汽车价格平均上调3%。但售价为3.5万美元的Model 3不会涨价,价格上涨仅适用于Model S、Model X以及较贵版本的Model 3。

“换句话说,我们决定关闭的门店数量将是此前宣布的一半左右,所节约的成本也因此只有一半。”特斯拉在博文中补充道。

简而言之,特斯拉又涨价了,同时不会全部关闭门店,而且特斯拉还“温馨提示”此次涨价从3月18日开始,有意购买特斯拉的车主还有一星期时间在涨价前下单。

特斯拉车主们最近很迷茫,不知道自己的车是买早了还是买晚了;而准车主们则更迷茫,不知道自己应该什么时候买。

事实上,就在几天前,特斯拉中国对所有在售车型进行了调价,降幅在1.13万-34.11万元之间。其中,Model 3降幅为2.6万-4.4万元、Model S降幅为1.13万-27.75万元、Model X降幅为17.45万-34.11万元。Model X P100D降幅最高,高达34.11万元。

和降价信息同时宣布的,还有特斯拉关闭线下直营店的计划,特斯拉称,将通过关闭门店,转而向全渠道的线上销售,来降低成本6%。

突如其来的大幅降价、只做线上销售和7天无理由退车,这在汽车市场上都是史无前例的大动作。

3月11日下午,时代周报记者致电特斯拉中国区的相关人士,询问此次最新的涨价方案是否也适用于刚刚降价不久的中国区,被告知无法接受采访,一切以官方公布消息为准。

迷茫的特斯拉车主

得知这个最新新闻,特斯拉Model X车主廖先生有点哭笑不得。在过去的十多天时间里面,特斯拉的价格便出现了两次变化,他甚至在自己的微信里面,自我戏谑似的发来了特斯拉CEO埃隆·马斯克的表情包。

对于此前的降价,廖先生感觉“受到了伤害”。“赔偿无所谓,只要特斯拉官方道歉。”廖先生对时代周报记者说。

他2月25日提车,前后开了不到5天,3月1日特斯拉宣布降价,掐指一算,包括关税,银行贷款利息,保险等费用,自己的车贬值超20万元。

和廖先生的车遭遇大幅贬值相似的,还有特斯拉在资本市场上的表现,宣布降价的当天,特斯拉股价当天跌幅超过7.8%。

特斯拉创始人埃隆马斯克近期也有烦心事。继去年8月,马斯克在推特上的发言涉及违规披露公司消息,特斯拉因此而支付了2000万美元罚款,马斯克为此还辞去了公司董事会主席的职务。

半年时间过去,近日,马斯克又被投资者起诉。机构投资者依然无法接受马斯克的行为,并对其提起了新一轮诉讼。

在华销售业绩滑坡

但无论如何,哪怕二次涨价适用于中国市场,特斯拉在中国的价格整体依然是降低的。

广州某特斯拉直营店销售人员对时代周报记者表示,降价以来,门店反而迎来了更多客流。

事实上,上市8年,特斯拉连续亏了7年。直到2018年,特斯拉才首次实现了盈利。

根据最新的年报显示,2018年第四季度,特斯拉收入72.3亿美元,同比增长120%;净利润为2.1亿美元,这是特斯拉连续第二个季度盈利。

但和一分快三业务的亮眼成绩对比,2018年,特斯拉在中国却遭遇业绩下滑。其2018年在中国的收入仅为10.65亿美元,同比2017年下滑13.3%。

尤其是2018年10月,Model 3销量断崖下跌70%,当月仅售211辆。第三季度,特斯拉中国区收入仅占6%。很明显,中国新能源汽车的逆势高增长并没有带上特斯拉。

据机动车交强险方面的数据显示,2019年1月份,特斯拉在中国的销售数据不足1000辆,其中,Model 3为18辆,Model S为251辆,而Model X为584辆。前文所述廖先生的新车,便是在1月11日付的定金。

“我所在的长沙地区从2月26日开始就不交付新车了,未交付提车的车主,可以申请退车,另走流程,所以他们也不受影响。而我刚好是25日提的车。”廖先生陈述道。

结合数据背景,特斯拉2018年末及2019年年初销量下滑,且仍有车主未提车,可提交退款流程,因此3月初的降价未大面积波及新提车车主。闪电降价背后,隐藏着特斯拉在华销量冷清的事实。

“鲇鱼”特斯拉

“特斯拉都已经打到家门口了,按照目前的汇率,国产Model 3铁定直接卖到25万-27万元起。”

面对3月初的降价风波,汽车之家、车和家创始人李想在微博公开发表看法,“好日子很快就要结束了,时间不多了。”

从数据上来看,作为特斯拉的“大众定位”车型,今年上市不久的定价为3.5万美元的标准版Model 3在经过一周的销售之后,的确呈现出了“供不应求”的良好成绩。仅仅只是在盟美国市场,3月10日,特斯拉发消息称,由于订单量太多,特斯拉把标准续航版Model 3的交付时间从“2至4周”修改为“6至8周”,标准长续航版Model 3的新订单交付时间也推迟了2个星期。