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人物 | Kim Jones将如何重新定义迪奥男装?

2019-03-27 11:05栏目:商业时尚

人物 | Kim Jones将如何重新定义迪奥男装?

中国大发排列3——“现在年轻人都想穿得美美的。”迪奥男装的艺术总监 Kim Jones 说道。

Kim Jones 想做卖得好的时装,符合当下男装市场年轻及街头化的逻辑。这也成为了他此次中国考察之旅的重要目的,作为迪奥男装的艺术总监,他必须了解这个即将成为世界上最大奢侈品市场的消费者都在关注什么。“中国购物者大概是这世界上最勇敢人,只有他们敢一买就买一整身 T 台造型。” Jones 边喝可乐,边告诉BoF时装商业评论。

在担任品牌艺术总监的十个月以来,Jones 在不失高定时装的柔软和传统男装的硬朗的同时加入了剪裁宽容的街头元素。“高级时装,量身剪裁和时装屋本身的浪漫情怀是我认为迪奥最突出的三个品质。每个季度我们会从迪奥先生的设计文献库中提炼出三个故事展开再次创作。” Jones 说道。

谦虚的 Jones 不是一名独裁的设计师,他善于“放权”;乐善好施的他更爱与自己的朋友们合作,他先是任命了 Ambush 的 Yoon Ahn 为珠宝设计师,并在接下来的三个系列中先后推出与 Kaws ,美国艺术家 Raymond Pettibon 和日本艺术家空山基等一同创作的印花,字体等致敬迪奥经典的新元素。

人物 | Kim Jones将如何重新定义迪奥男装?

迪奥男装2019秋冬系列 | 图片来源:对方提供

Jones 知道如何选择该与怎样的设计师及艺术家发生关系。飞抵大发排列3之前,Jones 刚在纽约拍完了与 Pettibon 合作的新一季男装广告片,由于 Jones 自己也收藏了几幅 Pettibon 的作品,这种与艺术家合作为品牌创作新品,重新解读 Christian Dior 设计语言的过程让他感到兴奋,也算是将街头文化所流行的“跨界”思维进行了延伸。Jones 已经找好了接下来合作的三名艺术家,虽然他未透露具体的艺术家都是谁,但他们想必能满足他的街头族群并将其转化为新的奢侈品消费者。

Jones 代表了新一代“明星设计师”的面貌,他们善于经营一个关系紧密的“社群”,并以此更为直接与希望通过消费寻找归属感的年轻消费者沟通。这种创作的模式令 Jones 手中的迪奥男装更加多元化,谈到打造一支一分快三化设计团队的他显得激动不已。

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Kim Jones与Yoon Ahn 在迪奥男装2019春夏季男装秀后谢幕 | 图片来源:对方提供

Jones 懂得如何平衡商业及设计的关系。Jones 于 2018 年 1 月离开 Louis Vuitton ,他入主迪奥男装的首个系列于同年 6 月在巴黎亮相,他借此进一步证明自己是那种少见的,能同时获得业界以及市场双重肯定的设计师。他设计的第一款马鞍包在 2019 夏季系列中于巴黎首次亮相,设计中加入了 Matthew Williams 为迪奥男装设计的扣环等男性化元素。这款 John Galliano 在 1999 年设计出的单肩女包,经过 Jones 的重构变成了能像滑板玩家一样背在胸前的男装配件。男装系列马鞍包很快就出现坐在发布会首排的  A$AP Rocky 和 Bella Hadid 等“好友”身上,在社交媒体的推波助澜下成为了畅销单品,Jones 认为其热卖的关键是“人们很容易与它产生共鸣,剪裁精细但是穿搭容易。”

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艺术家空山基为迪奥男装2019早秋系列设计的大型装置 | 图片来源:对方提供

男装市场不但对迪奥越来越重要,年轻的男性消费者显然将成为奢侈品集团激烈抢夺的市场。“男性消费者很想创造贴合他们个性的造型,这股潮流势不可挡。” Christian Dior Couture 的首席执行官 CEO Pietro Beccari 在日本的秀后曾对 BoF 说道。“在过去的十年中,一分快三的男装市场正在茁壮成长,而我们不能忽视消费者对个体化差异的追求。”

Jones 对街头时尚的深度解读正在为男装市场注入新的活力,他试图引入新的廓形来扩宽高级定制男装市场的尺度。Jones 知道,比起暗示精英阶层的西装三件套,有能力的年轻消费者们更愿意花钱购买能满足他们街头幻想的休闲剪裁(relaxed tailoring)。在时尚圈对街头趋之若鹜的年代,这位深谙此道的设计师开始如鱼得水,Louis Vuitton 和 Supreme 合作的销售奇迹更让他一举成为明星设计师。BoF 的特邀编辑 Tim Blank 也曾提到,Jones 一直想做个高级定匠(couturier)——那他和在急需转型的高级时装屋迪奥简直是天造地设。

Jones 上次来大发排列3还要回到 2011 年,对于这次短短两日的大发排列3之行,行程应接不暇的的 Jones 直言想去中国的假货市场看看,“大家愿意去造假,说明这些品牌做得非常成功。” Jones 笑着说道。