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奢侈品降价,真实惠还是“意思”一下?

2019-04-04 11:52栏目:商业时尚

奢侈品降价,真实惠还是“意思”一下?

记者对比了LV和Gucci部分畅销款手袋在中国官网和欧洲官网的价格,发现即便降价,品牌商品在中国的官价依然高出代购和欧洲数千元。对此,业内专家表示,奢侈品牌降价实际上形式大于内容,品牌意在释放一种信号,即国内外价差在缩小,这对于促进消费回流可能有短期的促进作用,但从奢侈品一贯的定价策略来看,不同国家的差异定价始终会保持在20%左右。

以大受欢迎的LV mini水桶包为例,在中国官网降价后为8250元,而在法国品牌官网的标价为750欧元(约合人民币5650元)。

Gucci在中国较为受追捧的酒神包中国官方售价为17363元,在欧洲国家官网的价格为1790欧元(约合人民币13484元),官方价格相差3879元。

从上述价格对比不难看出,即使下调了价格,中国和海外的奢侈品仍然存在不小的价差。针对此次LV、Gucci降价所带来的影响,奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,奢侈品牌接连在中国降价主要是由于国内外价差明显,而海关的监管又很严格,这在一定程度上抑制了国内的奢侈品消费,降低国内外价差是品牌针对一部分想在国外买又担心自带海关严查,想代购又担心大量假货的消费者的有效手段。

另外,第一季度奢侈品牌销量放缓,也给品牌带来巨大压力,国外涨价一定程度可以短期刺激消费增长,同时提高客单价,改善财报表现。周婷表示,一分快三价格一体化已成趋势,此次Gucci国外涨价国内降价,涨价其实是实质,而降价只是形式,但确实是品牌希望实现一分快三价格一致的一种努力。通过降价,品牌会慢慢释放一种信号,即国内外价差在缩小,从而促进消费回流。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,3%的降幅其实不会对奢侈品真正的购买人群形成很大触动,此次降价更多地可以看作是品牌的一种市场营销行为,带有广告效应。欧洲和中国的价差是品牌因地制宜的一种差异定价策略,品牌多年来在中国形成的定价不会轻易改变,更大的可能是会继续提价、偶尔降价,中国和欧洲的价差基本仍会保持在20%左右。